8月24日晚，云秀山下，砼達(dá)芬豪隊(duì)在兩萬多人見證下問鼎佛山“西甲”冠軍。至此，歷時(shí)一個(gè)多月的健力寶杯第十八屆佛山“西甲”足球聯(lián)賽圓滿落下帷幕。
8月24日，健力寶杯第十八屆佛山“西甲”足球聯(lián)賽冠軍爭奪戰(zhàn)打響。/佛山市新聞傳媒中心記者王澍攝
作為一項(xiàng)擁有20多年歷史的足球賽事，佛山“西甲”在2022年出圈，到2024年熱度不減、活力四射，保持現(xiàn)象級的火爆，從“走紅”走向“長紅”，從“流量”變?yōu)椤傲袅俊薄?/p>
賽事有魅力，佛山傳媒強(qiáng)助力，讓這場包含了足球、歌舞、美食、文化等元素的賽事，通過大屏、小屏出圈出彩，成為全民熱議的現(xiàn)象級粵港澳大灣區(qū)群眾性足球盛事。
現(xiàn)場座無虛席，球迷觀賽熱情高漲。/佛山市新聞傳媒中心記者王澍攝
傳播矩陣擴(kuò)大賽事影響力
本屆佛山“西甲”自7月12日開賽以來，競賽和邀請賽共計(jì)70多場精彩賽事，累計(jì)超百萬人次入場觀賽，相關(guān)話題頻頻登上各大平臺熱搜榜單。
佛山“西甲”的火熱，離不開傳媒力量的助力。賽事期間，佛山傳媒派出骨干采編力量，全媒體、全方位、全過程報(bào)道佛山“西甲”，連番推出短視頻、圖文等多元的新聞產(chǎn)品以及開設(shè)《浩文有話講，今日講“西甲”》《云秀山下 飛馳人生》等欄目，截至24日23時(shí)，累計(jì)發(fā)布佛山“西甲”相關(guān)活動(dòng)稿件超過2880篇（條），相關(guān)話題多次上榜抖音、快手、今日頭條、微博、百度等平臺熱點(diǎn)榜單。
佛山+客戶端中玩轉(zhuǎn)“西甲”頻道。
隨著越來越多粵港澳大灣區(qū)隊(duì)伍參賽，佛山“西甲”正加快邁向?yàn)硡^(qū)“西甲”，今年就共有800多名大灣區(qū)球員參賽，創(chuàng)下歷史新高。
為持續(xù)擴(kuò)大賽事傳播力、影響力，佛山+客戶端邀請廣州日報(bào)新花城、讀特、觀海、肇慶、黔東南融媒等16家城市客戶端及第三方賬號，形成賽事傳播矩陣，全程直播佛山“西甲”開幕式、香港精裝明星足球隊(duì)·佛山“西甲”友誼賽等，總播放量近615萬，讓賽事火爆出圈并在全國全網(wǎng)深入人心。其中，佛山“西甲”開幕式當(dāng)晚就登上抖音同城榜、頭條佛山熱榜top 1，快手本地?zé)岚?、微博同城熱搜top2。香港精裝明星足球隊(duì)到“西甲”比賽的直播，引燃全網(wǎng)，閱讀量（點(diǎn)擊量）超3200萬。
佛山+客戶端邀請16家城市客戶端及第三方賬號形成賽事傳播矩陣，聯(lián)動(dòng)直播。
賽事內(nèi)外，精彩不斷。佛山傳媒記者深挖賽場細(xì)節(jié)，打造了數(shù)十條爆款產(chǎn)品，超百萬流量爆款有33條，如《梁安琪回祖籍地佛山三水，在佛山“西甲”現(xiàn)場大合唱<紅日>！玩得超嗨！》播放量超479萬，進(jìn)一步擦亮佛山“西甲”IP。
《梁安琪回祖籍地佛山三水，在佛山“西甲”現(xiàn)場大合唱 <紅日>！玩得超嗨！》視頻截圖。
佛山傳媒還主動(dòng)加強(qiáng)與央媒省媒等高端媒體聯(lián)動(dòng)，主動(dòng)及時(shí)上報(bào)選題、采訪素材。人民日報(bào)、人民網(wǎng)、央視新聞客戶端、央廣網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、南方網(wǎng)、京報(bào)網(wǎng)、今日頭條、澎湃新聞等30余家媒體平臺，累計(jì)報(bào)道約360條，其中，央媒報(bào)道12條。
其中，央視財(cái)經(jīng)頻道《第一時(shí)間》報(bào)道《廣東佛山：群眾性足球賽事開戰(zhàn) 助推文旅消費(fèi)》、央視國際新聞?lì)l道播出《廣東佛山：32支灣區(qū)勁旅打響草根足球盛會》報(bào)道，人民日報(bào)、人民網(wǎng)推出《燃！佛山“西甲”開賽了》《在佛山看“西甲” 好city??！》、經(jīng)濟(jì)日報(bào)推出《大灣區(qū)“群眾足球”勁旅匯聚》等報(bào)道。
央媒關(guān)注佛山“西甲”視頻截圖。
優(yōu)秀傳統(tǒng)文化踏上綠茵場
佛山“西甲”火爆出圈，成為深入推進(jìn)“百千萬工程”，在城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展中融入優(yōu)秀傳統(tǒng)文化繼承和發(fā)展的典型案例。
佛山市委十三屆七次全會提出，要擦亮佛山歷史文化名城品牌，弘揚(yáng)“十大傳統(tǒng)文化”，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的時(shí)代光彩。
有別于其他賽事的中場拉拉隊(duì)常規(guī)表演，本屆賽事首創(chuàng)“西甲之夜”，佛山傳媒策劃執(zhí)行一系列主題活動(dòng)，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素融入賽場表演，借助新媒體傳播技術(shù)，進(jìn)行了“出圈”的嘗試，既豐富了賽事體驗(yàn)，又向外界展示佛山城市形象，展示魅力佛山、活力三水。
“西甲之夜”進(jìn)入“功夫文化之夜”時(shí)間。/佛山市新聞傳媒中心記者王澍攝
“功夫文化之夜”，展示佛山功夫之城的魅力；“廣東民俗之夜”，火龍表演點(diǎn)亮夜空，共赴一場邂逅廣東民俗文旅的狂歡盛典；“廣府童謠之夜”，2500多名師生與家長參與，傳唱嶺南本土童謠；“三水好品之夜”，展示三水健康食品、美妝產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品；“傳媒之夜”，展現(xiàn)佛山傳媒“連接世界 傳遞美好 創(chuàng)造價(jià)值”使命愿景……
佛山“西甲”還是一個(gè)開放包容的平臺、民族文化的大集。“西甲之夜”特別策劃了潮汕英歌、貴州鎮(zhèn)遠(yuǎn)“三月三”等特色民俗文化表演。“通過佛山‘西甲’，可以讓佛山群眾了解黔東南風(fēng)情，吸引更多佛山人到鎮(zhèn)遠(yuǎn)去，這也是一種文化輸出和文化共融?！鼻瓥|南州鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣文旅局局長唐華說。
潮汕英歌亮相“西甲之夜”。/佛山市新聞傳媒中心記者黃皓賢攝
助力賽事流量變現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增量
自深化融媒改革以來，佛山傳媒打造了“疊滘飆龍船”“佛山50公里徒步”“行通濟(jì)公益慈善人人行”等一批具有全國影響力的文旅IP，賦能城市文旅高質(zhì)量發(fā)展。
賽事期間，佛山傳媒推出“西甲”官方文商旅服務(wù)小程序——玩轉(zhuǎn)C甲小程序全面升級，結(jié)合市民群眾需求，推出“公廁定位導(dǎo)航”“周邊停車導(dǎo)航”“周邊美食導(dǎo)航”等便民功能，為佛山“西甲”賽事及本地文商旅消費(fèi)提供更全面的服務(wù)支撐，觸達(dá)市民游客超200萬人次，助力“手機(jī)變商機(jī)、流量變銷量、球場變市場”。
玩轉(zhuǎn)C甲小程序截圖。
賽場之外，佛山傳媒還開發(fā)出文創(chuàng)雪糕、零食能量包、聯(lián)名明信片等多款文創(chuàng)產(chǎn)品，為文化傳承傳播和城市品牌提升創(chuàng)造更多拓展的機(jī)會。
政府搭臺、媒體助力、全城參與，讓“西甲效應(yīng)”轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展動(dòng)力、拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的效應(yīng)已然顯現(xiàn)。
據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，從開賽到8月18日，云秀山體育場周邊的“西甲”啤酒廣場、江邊倉等夜市聯(lián)動(dòng)舉辦美食啤酒節(jié)等主題活動(dòng)，累計(jì)接待客流量超150萬人次，銷售額較賽前增長約180%。
云秀山體育場周邊的“西甲”啤酒廣場。
“周五、周六基本都訂滿了?！蔽楦ＰN老板介紹，賽事為飯店帶來了實(shí)實(shí)在在的客流，顧客比賽前增加了一半以上，比賽期間每天的營業(yè)額有上萬元。
在賽事效應(yīng)與暑期效應(yīng)疊加帶動(dòng)下，賽事流量持續(xù)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。餐飲業(yè)營業(yè)額增長超兩成；城區(qū)住宿業(yè)營業(yè)額預(yù)計(jì)增長15%，其中主要酒店的訂房率接近八成；主要景區(qū)游客接待量環(huán)比增長25%。
文字 | 佛山市新聞傳媒中心記者莫璇、阮鳳娟