2021年，珠江時報堅持移動優(yōu)先，深耕創(chuàng)意傳播，通過新聞理念、生產(chǎn)方式、傳播路徑等方面的深度變革，不斷探索新聞報道的新路徑。
在新媒體語境下，順應(yīng)時代潮流，珠江時報不斷加快融媒轉(zhuǎn)型，按照“報紙謀深，新媒體謀快”的思路一體化推進(jìn)時報內(nèi)容、平臺、產(chǎn)品改造改革，構(gòu)建起全媒體傳播體系，基本實現(xiàn)移動優(yōu)先發(fā)布，產(chǎn)能和傳播力大大提升，也讓時政報道“融”出新精彩，綻放出新活力。
一、融合創(chuàng)新傳播凸顯時政報道新活力
眾所周知，時政報道因其政治屬性，其宣傳報道向來以嚴(yán)肅面孔示人，較難吸引普通大眾的關(guān)注。為此，珠江時報以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐，主動適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，通過創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)形式，以多樣化“新聞大餐”，力求讓時政新聞報道破圈。
每一次重大時政報道，珠江時報都以全案思維模式，全面調(diào)動多平臺資源，做好立體化宣傳。一方面，通過《珠江時報》傳統(tǒng)紙媒平臺、佛山+APP、珠江時報微信微博、視頻號、各鎮(zhèn)街公眾號等，即時發(fā)布重大時政會議有關(guān)的報道及產(chǎn)品；另一方面，加強(qiáng)多方聯(lián)動，做優(yōu)“硬核”內(nèi)容，借力區(qū)鎮(zhèn)官微覆蓋粉絲群體，逢黨代會、兩會等重大活動，或投放中心城區(qū)戶外LED屏做好社會面宣傳，并通過今日頭條、網(wǎng)易、搜狐等入駐平臺擴(kuò)大傳播效果。
不僅如此，珠江時報還強(qiáng)化外宣力度，積極推送相關(guān)產(chǎn)品到更高平臺，如人民日報客戶端、新華網(wǎng)客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等央級平臺。
在重大時政報道中，珠江時報著力通過“專題報道+深度觀察+創(chuàng)意產(chǎn)品”聚焦亮點成效，同時運(yùn)用新技術(shù)、新方式、新平臺，全方位、多視角、立體式為大家呈現(xiàn)不一樣的時政新聞報道，通過時報全媒體矩陣讓時政新聞報道“活”了起來，充分展現(xiàn)了時報的轉(zhuǎn)型成果。
以2021年10月底召開的南海區(qū)第十四次黨代會為例，在策劃報道中，珠江時報主動擁抱新技術(shù)，開發(fā)融媒新產(chǎn)品，創(chuàng)新推出的H5《幸福城里看報告》，將新的融媒形態(tài)、Web3D交互技術(shù)應(yīng)用巧妙結(jié)合，讓用戶360度全景體驗，了解南海過去五年的成績單，吸引超6萬人次參與互動。同時，運(yùn)用新方式，深入解讀報告及反響。推出圖片和視頻版思維導(dǎo)圖，幫助讀者快速理清黨代會報告內(nèi)在邏輯。《“飛卡”解鎖報告反響｜新趕考路上，全面打造現(xiàn)代化活力新南海》，精選部分黨代表對黨代會報告的反饋、思考，通過SVG動效展現(xiàn)，有效增強(qiáng)趣味性和互動性。
另外，融媒轉(zhuǎn)型中，珠江時報非常注重可視化，對報告亮點進(jìn)行再包裝?！兑粓D讀懂黨代會報告》通過制圖提煉報告干貨，方便市民閱讀。《新征程從這里啟航》《南海，值得期待！》《從高頻詞看南海黨代會報告》等6組海報，分別從不同方面提煉報告亮點，傳播有的放矢。這些內(nèi)容豐富實用、形式新穎多樣的融媒體產(chǎn)品，獲得了黨代表和市民的一致點贊。
當(dāng)然，媒體的核心價值不僅僅在于傳遞真實社會信息，還在于體現(xiàn)的價值立場上，對一件事的是非判斷上，以及對事件背后的深度解析上。為此，珠江時報在組織重大時政報道中，不斷謀篇布局，通過深度觀察+創(chuàng)意表達(dá)讓爆款不斷“出圈”。比如時報從去年年底開設(shè)的評論類欄目“藍(lán)海平”“論道魁星閣”“時報快評”等，通過系列深度觀察，梳理南海經(jīng)驗，對南海發(fā)展經(jīng)驗進(jìn)行提煉總結(jié)，讓主流的好聲音傳播得更開、更廣、更深入。
二、短視頻成為重大時政報道宣傳生力軍
新聞視頻化是當(dāng)下新聞傳播的一大趨勢。珠江時報從內(nèi)容、技術(shù)多方面進(jìn)行融合，把短視頻深度融入新聞傳播中，擴(kuò)大傳播效力，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)。
仍以去年召開的南海區(qū)第十四次黨代會為例，黨代會前夕，珠江時報先后推出《南海人的幸福時刻》《一分鐘帶你了解黨代會》《南海這五年》等新聞短視頻，從百姓感受、黨代會科普、五年發(fā)展回顧等不同角度展示南海過去五年的發(fā)展成就，將讀者迅速拉回黨代會語境。
黨代會期間推出《黨代表面對面》《黨代會開幕》《思想再解放 改革再出發(fā)》《新一屆區(qū)委領(lǐng)導(dǎo)班子亮相》《黨代會報告邏輯——思維導(dǎo)圖》《時報記者帶你沉浸式參與黨代會》等短視頻，全方位展示黨代會的臺前幕后各類信息，各類視頻產(chǎn)品點擊率超過200萬。
黨代會開幕當(dāng)天，為及時向廣大網(wǎng)友傳遞南海區(qū)第十四次黨代會的聲音，本報視頻直播團(tuán)隊通過佛山+平臺推出視頻直播，并把直播信號推流給“南海發(fā)布”視頻號使用，讓不能到現(xiàn)場的市民也能“零距離”快速掌握會議動態(tài)，僅佛山+平臺播放量便超15萬人次。
又如，2021年11月10日～11月13日，南海區(qū)兩會召開期間，除了繼續(xù)升級“娜一分鐘”時政出鏡記者網(wǎng)紅短視頻產(chǎn)品，還全新開設(shè)《苗log 南海兩會苗苗喵》視頻欄目，讓廣大網(wǎng)友和讀者讀懂兩會，其間共推出3期沉浸式短視頻，如“委員開箱記”、“跟著95后代表去參會”、“一個字描繪活力新南海，代表委員說了啥？”，呈現(xiàn)在受眾面前的不再是冗長的文字報道和嚴(yán)肅的工作氛圍，探索出一種有趣的報道和宣傳方式，增強(qiáng)受眾粘合度；并量身制作《委員好聲音》《鎮(zhèn)街訪談》《代表好聲音 一起來聽聽》等系列短視頻，讓政協(xié)委員、人大代表，以及7鎮(zhèn)（街）鎮(zhèn)長（主任）參與訪談，向公眾傳播了活力新南海的精氣神
后臺數(shù)據(jù)顯示，珠江時報南海“兩會”原創(chuàng)新聞138條，全網(wǎng)搜索珠江時報有關(guān)南海“兩會”報道749條，全網(wǎng)閱讀量超1025萬人次。其中，制作推出“委員好聲音”“鎮(zhèn)街訪談”“苗log”等系列視頻25條，一圖讀懂4個，創(chuàng)意海報4組，創(chuàng)意H5 3個，思維導(dǎo)圖1張。34條報道登上人民日報客戶端、新華網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺。
雖然，從產(chǎn)品類型看，圖文報道仍占據(jù)半壁江山，但短視頻已成為宣傳生力軍，創(chuàng)意產(chǎn)品、直播、海報平均閱讀量較高。
事實上，在推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的進(jìn)程中，短視頻正逐步成為時報創(chuàng)新發(fā)展的重要推動力之一，從2021年春節(jié)期間加班制作的《交通到會戰(zhàn) 擂鼓再出征》到疫情防控短視頻《微微的光》；從慶祝建黨百年宣傳視頻《親愛的黨 生日快樂》《一城流光共祝百年華誕》到迎接黨代會視頻《南海這五年》等等，短視頻已成為時報重大時政報道融媒創(chuàng)新的重要手段。這些內(nèi)容形式新穎多樣的融媒體產(chǎn)品一經(jīng)推出，獲得流量和點贊無數(shù)。
三、擁抱變革堅定信心向未來
盡管在融媒創(chuàng)新上，相比過去，在探索中有了一定的成績和經(jīng)驗，但每一個人總要成長，不能總是在原地踏步。如果一直坐在井里，永遠(yuǎn)看不到天。就像今年集團(tuán)年會上，集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)提到的，我們要清醒看到，今天我們?nèi)〉玫慕?jīng)營成績，有許多是來自于政務(wù)資源帶來的特別機(jī)會，而不全然是純粹的市場考驗的結(jié)果。我們在融媒改革上的突破創(chuàng)新，從內(nèi)部比較上固然有所進(jìn)步，但如果放到整個互聯(lián)網(wǎng)“主戰(zhàn)場”中，又有多少的戰(zhàn)斗力呢？
此前看過一條帖子，《新華每日電訊》在談到團(tuán)隊華麗轉(zhuǎn)身，提到新華社內(nèi)部幾位平均年齡超過50歲的編輯，湊在一起組建了頗具浪漫色彩的“星空工作室”，打造“星空有約”欄目，專門向讀者介紹流星雨、日食等“來自星空的新聞”。從超越預(yù)期的傳播數(shù)據(jù)來看，這些過去處于邊緣地位的話題，實際上擁有相當(dāng)龐大的讀者群體。
雖然過去一年，通過融媒變革，時報的全體采編人員全面挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場，主流價值影響力不斷擴(kuò)大，主旋律領(lǐng)唱能力日漸提高。但在我們的團(tuán)隊中，仍然有些記者抱著為新聞理想而來，把融媒轉(zhuǎn)型看成背離了自己的理想和價值，是逃兵一枚。如果說，新聞是一種理想，那么，目前的融媒轉(zhuǎn)型則是讓理想落地。
在融媒體時代，指揮棒在變。過去，大家主要生產(chǎn)的是文字稿件和報紙版面，主要考核指標(biāo)是稿子有沒有發(fā)，寫得好不好，版面漂不漂亮。融媒化轉(zhuǎn)型后，并不是交了稿就萬事大吉，我們的KPI更看重的是報道的全網(wǎng)瀏覽量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量，還要做后期，想創(chuàng)意，做包裝。這也是為什么很多記者過去一提“融媒”就發(fā)愁。
但是，文字記者的融媒化轉(zhuǎn)型，最關(guān)鍵的還不在于會拍照片、剪片子，而在于融媒思維和理念。要在主戰(zhàn)場找準(zhǔn)自己的位置，全鏈條策劃，全媒化采集，創(chuàng)新思維發(fā)揮長項，拼創(chuàng)意搶陣地，也包括政務(wù)資源的開拓能力，這尤其需要我們的主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場。
當(dāng)然，變革并不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系。我們在學(xué)習(xí)新本領(lǐng)的同時，一定不能削弱了、丟了老本領(lǐng)。無論傳播的方式怎么變，科技手段怎么變，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都是有市場的。畢竟，淘汰的只是傳播的介質(zhì)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人，永遠(yuǎn)不會淘汰。相信在新的一年，深化運(yùn)用媒體深度融合發(fā)展成果，大家一起繼續(xù)做強(qiáng)做優(yōu)主題宣傳，擁抱變革，一定會成功打造更多精品力作和爆款產(chǎn)品，讓我們一起虎虎生威向未來！
作者｜珠江時報社融媒采訪中心副主任 付艷霞