編者按
2024年6月，“佛山傳媒城市傳播達(dá)人聯(lián)盟”組建，匯聚佛山傳媒達(dá)人主播、政務(wù)單位達(dá)人、自媒體達(dá)人等多方力量，共創(chuàng)傳播新生態(tài)。8月2日，佛山傳媒邀請(qǐng)5位自媒體達(dá)人分享“疊滘飆龍船”等爆款視頻拍攝經(jīng)驗(yàn)。內(nèi)刊進(jìn)行整理，以饗讀者。
熱愛傳統(tǒng)文化，傳遞文化自信
口述/小許人文（許宏展）
作者簡(jiǎn)介：“小許人文”全網(wǎng)粉絲量120萬，專注于傳播記錄傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)村風(fēng)俗，在視頻號(hào)、抖音、快手等平臺(tái)發(fā)布視頻2000多個(gè)。單視頻全網(wǎng)最高播放量8499萬，抖音平臺(tái)疊滘龍船視頻中有7條播放量超過3000萬。
熱愛是創(chuàng)作的源泉。在創(chuàng)作過程中，我始終保持學(xué)習(xí)的心態(tài)，保持開放和謙虛的態(tài)度，不斷學(xué)習(xí)和探索，以真實(shí)視角展現(xiàn)傳統(tǒng)之美。
疊滘龍船賽我跟拍了一個(gè)月，自己一個(gè)人完成拍、播、剪、發(fā)等任務(wù)。白天，我拿著手機(jī)支架，架著三臺(tái)手機(jī)（兩臺(tái)直播、一臺(tái)拍攝），帶上充電寶、補(bǔ)光燈、散熱器、麥克風(fēng)，經(jīng)常一邊直播、一邊拍、一邊剪片子，一個(gè)人身兼數(shù)職。這種能力并不是與生俱來的，能剪能拍能播是自媒體人必須具備的能力。白天我們拍攝、直播，停下來的時(shí)候就在剪視頻，第一時(shí)間發(fā)布出去。這些辛苦都是自媒體人必須承受的。
做這個(gè)賬號(hào)的初衷，是我從一開始就認(rèn)定要宣傳本地文化。我雖不是佛山人，但已完全融入佛山，深深地被佛山文化感動(dòng)，進(jìn)而去主動(dòng)宣傳它。
在視頻中，我希望通過選手、群眾表情的捕捉，從不同角度去展現(xiàn)龍舟運(yùn)動(dòng)的拼搏精神，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的美，展現(xiàn)民眾參與的熱情。這就是我個(gè)人對(duì)文化的理解。我認(rèn)為疊滘龍船視頻的流量密碼就是文化引起共鳴。只要能引起共鳴，哪怕內(nèi)容上有一些不完美，都能夠獲得比較好的結(jié)果。
《鹽步老龍》的構(gòu)思源于對(duì)鹽步傳統(tǒng)文化的深入挖掘，在策劃階段就明確了要將老龍的形象與鹽步的自然風(fēng)光、人文歷史相結(jié)合，展現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。實(shí)地拍攝時(shí)，由于地形復(fù)雜、氣候多變，拍攝進(jìn)度時(shí)常受到影響。然而，團(tuán)隊(duì)成員們積極應(yīng)對(duì)各種困難，不斷調(diào)整拍攝方案，最終克服了種種困難，收獲了寶貴的拍攝經(jīng)驗(yàn)和作品成果。遺憾的是，沒有拍到鹽步老龍的非遺傳承人。能夠有這么大的播放量，也是歸功于老龍的歷史悠久，另外一個(gè)就是配音各方面符合平臺(tái)的要求，達(dá)到平臺(tái)的審美。
▲小許人文作品。
將熱點(diǎn)與特色巧妙融合
口述/航拍廣東（陳彬）
作者簡(jiǎn)介：“航拍廣東”專注于以航拍記錄廣東美景，全網(wǎng)擁有60萬粉絲，抖音發(fā)布過430篇過千點(diǎn)贊的內(nèi)容，單篇最高播放量8144萬、點(diǎn)贊量36.1萬。
疊滘龍船漂移短視頻成為爆款，離不開精心的策劃和營銷策略。主題上，地方特色的文化活動(dòng)能夠引起觀眾的共鳴和興趣。制作上，要注重視覺效果和節(jié)奏把握，讓畫面更加生動(dòng)、引人入勝。運(yùn)營上，要通過社交媒體渠道進(jìn)行傳播、推廣、發(fā)酵，讓更多人了解并關(guān)注這項(xiàng)傳統(tǒng)項(xiàng)目。
短視頻選題與創(chuàng)意。一是要緊貼城市特色，以不同的拍攝手法，搭配流量思維，與當(dāng)下的觀眾喜好相匹配。要結(jié)合當(dāng)前短視頻平臺(tái)的熱門話題和流行趨勢(shì)，將佛山的地方特色與之巧妙融合。例如，以航拍手法展示佛山的現(xiàn)代化建筑與傳統(tǒng)嶺南建筑的和諧共存。二是注重情感共鳴。通過講述親情、友情、愛情故事，展現(xiàn)城市人文情懷，或在短視頻中穿插專業(yè)知識(shí)的分享，分享旅游攻略。
剪輯與個(gè)人風(fēng)格。航拍視頻講究自然流暢的轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧。通過漸變、淡入淡出、旋轉(zhuǎn)等轉(zhuǎn)場(chǎng)方式，將不同場(chǎng)景、不同時(shí)間點(diǎn)的畫面巧妙連接，讓觀眾仿佛在空中漫步，盡情領(lǐng)略壯麗風(fēng)光。在視頻剪輯過程中，個(gè)人風(fēng)格與特色的注入是不可或缺的。通過獨(dú)特的剪輯手法、特效應(yīng)用和字幕設(shè)計(jì)，展現(xiàn)創(chuàng)作者對(duì)廣東的熱愛和理解。這種個(gè)性化的表達(dá)方式，不僅讓視頻更具觀賞性，也體現(xiàn)了創(chuàng)作者的藝術(shù)追求和審美品味。
運(yùn)營與推廣策略。要通過快速響應(yīng)熱點(diǎn)，制作相關(guān)航拍視頻，提升視頻的曝光度和關(guān)注度。建立專門的粉絲社群，如微信群、QQ群等，定期舉辦線上活動(dòng)、發(fā)布粉絲福利等，為粉絲提供一個(gè)交流互動(dòng)的平臺(tái)，根據(jù)粉絲的反饋和建議，及時(shí)調(diào)整視頻內(nèi)容和制作方式，提升粉絲的活躍度和黏性。
避免短視頻制作誤區(qū)。常見誤區(qū)包括過度追求特效、內(nèi)容缺乏連貫性、忽略用戶體驗(yàn)等。為避免這些誤區(qū)，制作者需注重內(nèi)容真實(shí)性，避免過度美化或夸大事實(shí)，同時(shí)確保視頻內(nèi)容與主題相關(guān)，提高用戶觀看體驗(yàn)。此外，為避免版權(quán)糾紛，制作者應(yīng)確保所使用音樂、圖像等素材的版權(quán)問題得到妥善處理?？刹捎妹赓M(fèi)版素材庫或購買正版素材，并在制作過程中注意避免直接引用或模仿他人作品。
▲航拍廣東作品。
一腔熱血驅(qū)動(dòng)視頻創(chuàng)作
口述/謝拉特（陳念精）
作者簡(jiǎn)介：“謝拉特”用嶄新的短視頻形式呈現(xiàn)傳統(tǒng)龍舟文化的魅力，運(yùn)鏡拍攝，視覺獨(dú)特，抖音14萬粉絲，疊滘龍船漂移拍攝眾多近距離驚險(xiǎn)鏡頭，獨(dú)特的運(yùn)鏡拍攝方式，動(dòng)感的混剪讓人耳目一新。
“玩抖音，要用玩的心態(tài)做?！弊鳛辇堉鄣某?jí)愛好者，上船、潛水、游水等旁人無法復(fù)制的拍攝操作都只是我的基本操作。短視頻不是大片，但一定要在幾秒內(nèi)抓住讀者眼球，我的不少作品也是在首次發(fā)布后效果不佳，后來通過剪輯把吸引人的鏡頭放到前面，能大大提升傳播效果。
興趣驅(qū)動(dòng)學(xué)習(xí)攝影。我并非專業(yè)攝影師，未受過專業(yè)訓(xùn)練，但有著滿腔的龍船熱血驅(qū)動(dòng)自學(xué)運(yùn)鏡技巧，從模仿優(yōu)秀作品開始主動(dòng)學(xué)習(xí)。宣傳龍船文化，就要融入其中，了解他們，熟悉他們，成為他們的一份子。在不斷的嘗試捕捉龍船的精彩瞬間中，逐漸形成自己獨(dú)特的攝影風(fēng)格。
剪輯風(fēng)格年輕態(tài)。背景音樂多以年輕人潮流電音為主，氣勢(shì)磅礴、壓迫感炸裂節(jié)奏、卡點(diǎn)轉(zhuǎn)場(chǎng)，適當(dāng)運(yùn)用剪輯軟件內(nèi)一些功能，讓視頻更有質(zhì)感、讓音效提升層次感。視頻的前三秒是吸引觀眾的關(guān)鍵，要確保在這短暫的時(shí)間內(nèi)快速引起觀眾的興趣和好奇心?？梢圆捎靡巳雱俚拈_場(chǎng)，或是直接展示視頻的核心亮點(diǎn)，使觀眾能夠迅速被吸引并繼續(xù)觀看。
選擇合適時(shí)機(jī)發(fā)布。要了解目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣，同時(shí)關(guān)注當(dāng)前時(shí)段的熱度，或者借助一些數(shù)據(jù)分析工具如抖音數(shù)據(jù)分析平臺(tái)了解不同時(shí)間段的搜索量、熱度指數(shù)、用戶活躍度等，找到最佳時(shí)段及時(shí)發(fā)布作品。如果發(fā)布延后，擇機(jī)發(fā)布，用有信心優(yōu)秀作品作為流量保證，推動(dòng)直播流量。
▲謝拉特作品。
讓視頻被算法“讀懂”
口述/布氏玩食日記（布俊杰）
作者簡(jiǎn)介：“布氏玩食日記”內(nèi)容涵蓋美食、文旅、民俗、傳統(tǒng)文化、戶外運(yùn)動(dòng)等，最近一年更多的是用生動(dòng)活潑的粵語，多角度的平實(shí)畫面，分享佛山本土歷史文化。全網(wǎng)粉絲量約10萬。今年一條分享疊滘龍船漂移5個(gè)細(xì)節(jié)的短片，視頻號(hào)收獲178萬播放，完播率34%，平均播放85秒。
我目前是一個(gè)人在進(jìn)行短視頻的拍攝、運(yùn)營，做好短視頻，需要從三方面入手：首先，要了解平臺(tái)規(guī)則。抖音、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)的共同目標(biāo)都是留住用戶，增加停留時(shí)長。抖音考核的是2秒跳出率、5秒完播率及平均播放時(shí)長。視頻號(hào)考核的是3秒播放率、完播率及平均播放時(shí)長。所以，做片子時(shí)要注意這些考核指標(biāo)，在2秒、5秒怎么抓住客戶，讓他們不反感、不劃走。二是要通過持續(xù)的打標(biāo)簽讓算法讀懂我的視頻。通過持續(xù)的制作發(fā)布，讓算法了解我是怎樣的內(nèi)容創(chuàng)作者，才會(huì)向符合內(nèi)容興趣標(biāo)簽的用戶匹配、推送。如果算法“看不懂”視頻，就不知道向用戶推薦。所以，我們的主題、標(biāo)題、字幕都要清晰。要高度重視用戶反饋，如“不感興趣”和“推薦”，才能持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容。視頻要獲得大流量需要闖過一個(gè)個(gè)流量池，贏得一次次PK，就要系統(tǒng)思考，如何讓更多人完播、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏等。
其次，視頻定位與用戶畫像的重要性。做內(nèi)容貴在真誠，為觀眾提供價(jià)值。當(dāng)前短視頻的內(nèi)容可分為兩大類，一類是能夠幫人節(jié)省時(shí)間，例如教程、攻略、評(píng)測(cè)，價(jià)值就是得到知識(shí)或得到幫助。另一種是打發(fā)時(shí)間，如娛樂、情感、審美。如果兼具了知識(shí)性和娛樂性，就是能抓住觀眾喜歡的點(diǎn)。賬號(hào)定位要注重垂直內(nèi)容+差異化+泛話題策略。垂直內(nèi)容是指專注于某一領(lǐng)域的短視頻內(nèi)容，例如美食、旅行、科技等。差異化是指在同類內(nèi)容中，尋找自己的獨(dú)特之處，突出個(gè)性化和創(chuàng)新點(diǎn)。泛話題策略則是指通過覆蓋廣泛的話題，吸引更廣泛的觀眾群體。這種定位思路能夠幫助短視頻團(tuán)隊(duì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
最后，講述用戶好奇的故事。策劃時(shí)，通常需要轉(zhuǎn)換角度，勾起觀眾心中的好奇。以佛山50公里徒步為例，常規(guī)內(nèi)容包括線路、沿途風(fēng)光、出行信息、徒步技巧等，缺乏新意。我進(jìn)行關(guān)聯(lián)思考，如果古人出行、長距離徒步會(huì)怎么樣，例如上京赴考，于是就有了《50公里徒步順德線徒步體驗(yàn)與順德狀元張鎮(zhèn)孫赴京考科舉的5大相似之處》的視頻，播放量17.5萬。
▲布俊杰作品。
視頻文案要有“?！?/strong>
口述/念念女飛手（易玲）
作者簡(jiǎn)介：專注航拍，不多的女飛手之一，疊滘飆龍船中“冠軍調(diào)頭”單條視頻獲得數(shù)十個(gè)官媒轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)流量達(dá)9000萬，粉絲量迅速上漲1.1萬。
作為自媒體人，我的日常拍攝制作大概都有這些共同特點(diǎn)：
短而精，短視頻不超過20秒，完播率才高。我的最火視頻平均時(shí)長14.3秒，平均播放12秒。
文案梗，文案要有梗有關(guān)鍵詞。比如，在《深中通道》用了“廣東省財(cái)大氣粗”；龍船漂移賽用了“全國人民都跑到廣東佛山看龍舟比賽了吧？”C灣漂移賽的文案用了“廣東龍舟是去救屈原的嗎”。這類幽默的的表述容易引起互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注。作者可以建立文案庫，借鑒他人并避免雷同。
快速發(fā)，就是要搶時(shí)間發(fā)出來，甚至在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)出來。疊滘龍船賽時(shí)，兩條龍舟比賽中間有幾分鐘的間隙，及暖場(chǎng)或者比賽出結(jié)果前的空隙，我利用這個(gè)時(shí)間剪片子，視頻本來就比較短，在比賽還沒結(jié)束的時(shí)候就能發(fā)出來。
廣撒網(wǎng)，就是要多一點(diǎn)不同的主題和內(nèi)容。像疊滘龍船賽事，內(nèi)容很多，很難預(yù)見哪個(gè)會(huì)火，有時(shí)會(huì)“無心插柳柳成蔭”。但也不是說粗制濫造，還是要認(rèn)真去想文案、剪輯配樂。 例如《冠軍調(diào)頭》這個(gè)作品，它是對(duì)角線的構(gòu)圖，用運(yùn)動(dòng)相機(jī)廣角拍攝的，精細(xì)度是強(qiáng)過手機(jī)拍攝的。剪輯上，會(huì)稍微變動(dòng)速度、加洗腦的BGM。
追發(fā)，追發(fā)就是接續(xù)追發(fā)多個(gè)視頻，形成系列。追發(fā)本身也是更新作品，帶動(dòng)已發(fā)的作品有持續(xù)的熱度，前面作品熱了又會(huì)帶動(dòng)后面的熱度?！豆谲姷纛^》視頻就是從300萬、800萬、1000萬、2000萬爬升上去的?？吹骄W(wǎng)友在視頻留言說太快了沒看清楚，我又制作了慢動(dòng)作版，又衍生出搞笑版、不同賽道版、綜合版等多個(gè)版本。
選題熱，例如突出城市特色，展現(xiàn)佛山文化、歷史、美食等；抓住時(shí)下熱點(diǎn)，結(jié)合本地元素進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新；情感共鳴類選題，如親情、友情、愛情故事；知識(shí)科普類選題，分享專業(yè)知識(shí)與技能。
▲念念女飛手作品。