今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，在中華大地上全面建成了小康社會、實現(xiàn)第一個百年奮斗目標的偉大勝利，開始實施"十四五"規(guī)劃，開啟全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程。對于黨的新聞輿論工作者而言，如何講好百年奮斗故事，如何在黨和國家事業(yè)發(fā)展的重大節(jié)點上發(fā)揮好應有作用，奏響建黨百年主流輿論最強音，這是我們必須回答好的現(xiàn)實課題。
為講好中國共產(chǎn)黨奮斗百年故事，傳播富含佛山特色的融媒體產(chǎn)品，佛山傳媒集團各媒體花大力氣，紛紛推出、logo、紅色地標打卡小程序、圖集等融媒體產(chǎn)品。其中，學習知識型的黨史類游戲成為必選的“硬貨”，大至大型融合創(chuàng)新產(chǎn)品《穿越百年看佛山》、佛山市“學習強國”學習平臺知識競賽、“智慧黨建”平臺，小至佛山新聞網(wǎng)“檸檬跳一跳”小游戲、紅色線路線上打卡地圖等，各種精品力作“出圈”。
佛山傳媒集團推出的"百年榮耀"大型實景沉浸式RPG游戲
因勢而謀
學黨史融創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”是時代要求
一是學習黨史的必要性。在全黨開展黨史學習教育，是黨中央立足黨的百年歷史新起點、統(tǒng)籌中華民族偉大復興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局、為動員全黨全國滿懷信心投身全面建設社會主義現(xiàn)代化國家而作出的重大決策。因此，各媒體發(fā)揮思想理論領域優(yōu)勢，生產(chǎn)優(yōu)質的融創(chuàng)產(chǎn)品，以接地氣的方式、有代人感的話語，增強黨史宣傳教育的溫度、厚度和深度，讓黨史學習教育“飛入尋常百姓家”。
二是創(chuàng)新載體形式的必然性，這也是推動黨史學習教育的要求。習近平總書記在黨史學習教育動員大會上強調，要發(fā)揚馬克思主義優(yōu)良學風，明確學習要求、學習任務，推進內容、形式、方法的創(chuàng)新，不斷增強針對性和實效性。從媒體融合的角度出發(fā)，把黨史知識的“舊酒”裝進融創(chuàng)產(chǎn)品中，就使黨史學習有了新的學習形式，市民可以通過手機隨時隨地了解黨史，生動有趣的觀看體驗或者競技快感有利于更大范圍傳播。
三是滿足市民享受精神文化的需求。融創(chuàng)產(chǎn)品通過生動吸睛的競賽形式，讓中華民族5000多年的文明史，中國人民近代以來170多年的斗爭史，中國共產(chǎn)黨百年的奮斗史，中華人民共和國多年的發(fā)展史都通過一個個短小有益的場景或者問答形式展示出來，讓市民在學習、打卡、闖關中學習黨史知識，了解中國共產(chǎn)黨發(fā)展到現(xiàn)今的崢嶸歲月。
因勢而動
剖析黨史融創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”秘訣
《穿越百年看佛山》集融創(chuàng)精髓 打造游戲類精品典范
在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的融創(chuàng)產(chǎn)品中，由佛山傳媒集團策劃的《穿越百年看佛山》2.0版本，無論從內容、形式、載體還是傳播上，都是深化媒體融合的精品之作。
《穿越百年看佛山》2.0版本設置“紅人館”“百年榮耀”和“從心出發(fā)”三大板塊，采用更直觀、更具創(chuàng)意的游戲互動方式，還原佛山百年奮斗發(fā)展路程。
從內容上看，《穿越百年看佛山》取材于佛山本地，通過深挖佛山的紅色文化資源，巧妙地把黨史知識通過新的載體呈現(xiàn)出來。如“百年榮耀”涵蓋“西海保衛(wèi)戰(zhàn)”“我在佛山修地鐵”“共建美好家園”三大場景游戲，這些黨史元素皆取自佛山，源于佛山。
從形式上看，該融創(chuàng)產(chǎn)品通過大型實景沉浸式RPC游戲，將真人拍攝與三維場景虛實結合，使用角色扮演和模擬游戲畫面風格，讓黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史宣傳更貼近受眾。在“從心出發(fā)”板塊，用戶可以根據(jù)自身情況選擇“中國共產(chǎn)黨員”和“群眾共青團員”身份角色，完成這一環(huán)節(jié)的用戶，都可以生成海報在朋友圈發(fā)布，衍生的產(chǎn)品具有多樣性。
從載體上看，“紅人館”以闖關打卡領積分，開啟最潮學黨史模式。市民可以用手機零距離打卡25個紅色地標，打完卡之后再來一場百年黨建知識大闖關，達到以賽促學強理論的目的。
從傳播力上看，《穿越百年看佛山》更深層次地拓寬了宣傳渠道。市民網(wǎng)友不僅可以通過佛山傳媒集團旗下各媒體微信公眾號和官方微博開啟產(chǎn)品體驗，還可以進人“看萬山紅遍一佛山革命文物展”AR數(shù)字展覽、紅色地標展館、五區(qū)博物館以及各鎮(zhèn)街的新時代文明實踐中心等地，線下體驗該產(chǎn)品。
此外，融創(chuàng)產(chǎn)品還特意邀請佛山GK電子竟技俱樂部作為首席體驗官，創(chuàng)新了傳播推廣方式，傳播方式主動與年輕人接軌，自覺與年輕人同步，讓更多年輕人體驗到這款創(chuàng)新黨建產(chǎn)品，傳播了正確的意識形態(tài)和價值理念，讓黨建宣傳工作煥發(fā)生機、代代相傳。
知識型黨史策劃“百花齊放”參與人數(shù)上“破圈”
除了大型的融創(chuàng)產(chǎn)品，各類學習知識型的“黨史”小游戲也頻出精品，如佛山新聞網(wǎng)推出“檸檬跳一跳”黨史知識腦力比拼游戲。網(wǎng)友可通過小游戲一邊闖關，一邊學習黨史，從中汲取智慧和力量。該游戲共有6個關卡，每個活動周期可開啟一關，直至通關完成。該游戲的取名選用了佛山頭條客戶端檸檬圈形象，產(chǎn)品名字清新，卡通形象活潑，能更多地吸引網(wǎng)友圍觀打卡學習，增強市民的參與度。
在佛山市委宣傳部（市文明辦）市委組織部、市委網(wǎng)信辦、市直機關工委、市教育局、市國資委等單位指導下，佛山新聞網(wǎng)以“學習強國”學習平臺為線上載體，設計開發(fā)線上比賽平臺系統(tǒng)。這類線上平臺，以答題為主，通過線上初賽、各區(qū)線下復賽和全市總決賽的形式，把黨史知識學習工作落實在各單位，以達到以賽促學、以學促行的目的。這類比賽參與人數(shù)多，程度深，覆蓋面廣，全民參與積極性高。
3月至6月期間，佛山新聞網(wǎng)聯(lián)合南海區(qū)委宣傳部、南海區(qū)新時代文明實踐中心，以“學習強國”學習平臺為線上載體，設計開發(fā)線上比賽平臺系統(tǒng)，承辦黨史學習教育“學習強國”學習運動會，系列活動包含黨史知識競賽主題演講、歌詠比賽、時評大賽等項目；其中黨史知識競賽分個人挑戰(zhàn)賽、集體賽、家庭賽、黨支部賽等多個組別?；顒臃譃榫€上網(wǎng)絡賽及總決賽兩個階段進行，佛山新聞網(wǎng)對比賽全程直播。
截至7月7日，《穿越百年看佛山》已有超90萬用戶參與活動。南海區(qū)黨史學習教育“學習強國”學習運動會直播獲得近9萬的閱讀量。佛山新聞網(wǎng)推出的檸檬黨史知識腦力比拼游戲目前破5萬市民參與互動，“學習強國”學習平臺共有2840支隊伍、超20000人參加比賽……
培育新生力量 讓紅色基因薪火相傳
“佛山紅色主播培訓行動”活動旨在培育一批熟練運用網(wǎng)絡傳播手段、積極傳承紅色基因、大力弘揚紅色文化的網(wǎng)絡主播。所有學員可以參加線上線下的專業(yè)培訓，根據(jù)培訓考核結果選出學員參與海選比賽。
“佛山紅色主播培訓行動活動”培育了一批大力弘揚紅色文化的網(wǎng)絡主播
活動通過對學員進行線上線下的直播技能專業(yè)培訓，舉行拍攝短視頻和線上直播兩項比賽，利用新媒體矩陣對作品進行展播和網(wǎng)上點贊等形式評選出佛山紅色主播，為講好佛山紅色故事培訓新生力量，能更高層次地奏響建黨百年主流輿論最強音。
順勢而為
深挖新聞內容之魂 玩轉融創(chuàng)產(chǎn)品新形式
《穿越百年看佛山》融創(chuàng)產(chǎn)品素材源于佛山本地，內容豐富，環(huán)節(jié)設置富含佛山特色，音效激動人心，版面設計精美、創(chuàng)新把真人 拍攝與三維場景虛實結合。可以說，該融創(chuàng)產(chǎn)品設置得非常完善，游戲體驗感極佳，是難得一見的融創(chuàng)精品。“檸檬跳一跳”黨史知識腦力比拼游戲、“學習強國”學習平臺、紅色主播培育行動形式新穎，配合線上線下活動相結合，致力把效力發(fā)揮到最大。
但是，此類產(chǎn)品也存在弊端。第一，內容上，此類產(chǎn)品內容雷同，知識問答的內容沒有精心設計，所有問答都是網(wǎng)絡上流傳的內容，缺乏創(chuàng)新性。內容上不能單純復制黨史知識，要了解其背后的深層次精神內核，結合本地歷史文化、紅色旅游資源等，編發(fā)有趣味性強，能引起共鳴的題目。
第二，形式上，除了競技類知識競答的形式，還要突出互聯(lián)網(wǎng)的特色，積極創(chuàng)新方式、渠道，除了圖文、海報、vlog等，真人拍攝 與三維場景虛實結合、游戲闖關、發(fā)紅包或者社群合作的方式也可以靈活運用起來。
第三，傳播上，面臨同質化嚴重，表現(xiàn)形式大致相同的特性。一時間內，問答性的融創(chuàng)產(chǎn)品頻出，分散了市民的關注度。佛山傳媒集團可集中大力量，立足高位，統(tǒng)一謀劃，控制產(chǎn)品生產(chǎn)的數(shù)量與質量，做好統(tǒng)一出口，更多程度地吸引市民關注。
百年征程波瀾壯闊，百年初心歷久彌堅。如今，時代在發(fā)展，社會在進步，新聞輿論工作面臨的客觀條件也發(fā)生變化，傳播形式更加多樣性。但無論如何 ,堅持黨性原則不能變，堅持馬克思主義新聞觀不能變，堅持正確輿論導向不能變，堅持正面宣傳為主不能變。當前，媒體融合向縱深發(fā)展，新聞工作更要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，讓主旋律傳得開、傳得遠、傳得廣。
文/佛山新聞網(wǎng)融媒新聞部副主編 關靄瑩