▲陶藝大師劉健芬指導陶藝文化小組并接受人物故事采訪
為貫徹落實省黨代會、市黨代會關于傳承嶺南文化的重要部署，結合《佛山市爭當傳承嶺南廣府文脈領頭羊三年行動方案（２０２２－２０２４年）》所提出的城市形象傳播推廣行動，佛山傳媒集團緊扣“傳承嶺南廣府文脈”命題，自覺擔當起使命責任，立足傳媒特點與優(yōu)勢，策劃開展“嶺南文化傳播官”２０２２佛山傳媒集團大學生全媒體夏令營項目。
本次項目從數百名報名大學生中選拔出５０名來自全國多所高校不同專業(yè)的在校學生，圍繞“嶺南廣府文化”“年輕人策劃”“互聯網傳播”三個關鍵詞，展開一系列課題培訓、實地調研，通過“年輕人視角＋互聯網思維”進行全媒體產品策劃、創(chuàng)作與傳播。自７月１８日開營以來，近一個月時間，５０名００后大學生擔起“嶺南文化傳播官”角色，以社會新鮮人的身份去體驗、去感受嶺南文化的魅力；以Ｚ世代視野去觀察，刷新對嶺南文化的認知；以全媒體形式去傳播，讓嶺南文化在青年群體中煥發(fā)新生與活力。截至８月２０日，“嶺南文化傳播官”全媒體產品傳播數據超過３５０萬。
一、刷新嶺南文化網絡表達
此次項目將“嶺南文化傳播官”對應粵菜文化、陶藝文化、粵劇文化、龍獅文化、西樵山理學文化、家訓家風共六大課題方向。不同課題小組前期通過資料搜集、整理和匯總，對相關文化的互聯網傳播競品進行分析調研，并跟隨“專家教授＋非遺傳承人＋傳媒精英”黃金導師團，分別到西樵山、南風古灶、石灣美陶廠、佛山粵劇傳習所、石頭村霍氏宗祠、樂從沙滘村陳氏大宗祠、康園、佛山鴻勝館、民樂小學等實地采風調研。“嶺南文化傳播官”通過人物采訪、創(chuàng)意編導、拍攝剪輯等手段，輸出了一批呈現佛山文化、可面向年輕群體傳播的全媒體系列產品，包括推文、短視頻、微劇、Ｈ５、表情包、創(chuàng)意海報、話題挑戰(zhàn)賽等。形式多樣，創(chuàng)意十足。
例如，西樵山理學文化小組采用古人與今人跨時空對話的形式制作《請回答１５２０系列》，讓現代人向先賢“吐槽”困難，先賢為他們答疑解惑、指引方向，深入淺出表達西樵山理學觀點對現實生活的意義，深受好評。這也是嶺南理學文化首次在抖音平臺實現視頻化傳播。龍獅文化小組基于當下線上健身操氛圍日益升溫，以及挑戰(zhàn)類題材的大受歡迎，在抖音、快手、視頻號等平臺發(fā)布＃醒醒一夏全民健身季、醒獅健身操挑戰(zhàn)、＃醒獅金雞獨立動作３個話題，聯動醒獅類自媒體博主，一起號召網友進行二次創(chuàng)作，全網播放量超過１２２．８萬?；洸宋幕〗M以燒乳豬、叉燒、順德魚生等傳統粵菜菜式，繪制出粵菜“沖鴨”系列表情包，配上“陰功豬咯”“生叉燒好過”“撈起撈起，風生水起”等粵語俚語和網絡流行語，上線５天內下載使用次數超過１．８Ｗ。
二、扎實嶺南文化傳播根基
“嶺南文化傳播官”項目引入專家?guī)熨Y源，邀請華南師范大學、廣東外語外貿大學、中山大學等深耕嶺南文化研究的專家教授，復旦大學新聞傳播專業(yè)教授，粵劇、陶藝、粵菜等細分領域的非遺傳承人（亞太地區(qū)手工藝大師、中國工藝美術大師劉澤棉和國家一級演員、佛山粵劇傳習所所長李淑勤等非遺傳承人），從“宏觀－中觀－微觀”角度，帶學生接觸、認識、掌握嶺南文化，為講好嶺南故事、佛山故事，打好扎實的文化基礎。同時，項目召集了集團旗下各單位的資深全媒體操盤手和年輕骨干帶班導師，為學員們的全媒體策劃、拍攝編輯、發(fā)布推廣提供技術支持和宣發(fā)資源。
復旦大學新聞學院教授、中國新聞史學會應用新聞傳播分會會長張志安點贊“嶺南文化傳播官”項目，表示項目彰顯了傳媒在弘揚傳承優(yōu)秀傳統文化中的責任與擔當，為嶺南文化傳播、佛山城市宣傳作出了努力和貢獻，期待媒體與年輕人和社會緊密聯系的公關傳播素養(yǎng)項目可以持續(xù)辦下去。
華南師范大學國際文化學院院長、嶺南文化研究中心主任左鵬軍認為，“舉辦這樣的夏令營非常重要，讓不同地方、不同學科的年輕人聚在一起研究嶺南文化，有一個學科交叉、共同進步的效果?？梢园褞X南文化與佛山故事傳播到更遠的地方?！?/p>
廣東外語外貿大學中文學院教授、曾任廣東省第二批非物質文化遺產研究基地主任陳恩維表示，“本次夏令營在嶺南文化的傳播方式上有創(chuàng)新發(fā)展，既有課堂講座，還有小組討論、實地考察等，形式活潑，手段多樣。對提升社會文化事業(yè)發(fā)展，有很大的促進作用。”
中山大學嶺南文化研究院、歷史學系副教授任建敏稱“佛山傳媒集團目標明確，設定六大主題，分別派遣隊伍進行采風，讓學生及早接觸了嶺南文化，把中華優(yōu)秀傳統文化用更能讓年輕人或者網民接受的形式去表達?！?/p>
三、深化推動媒體融合轉型
入圍本次項目的００后大學生，分別來自中國傳媒大學、北京外國語大學、中央美術學院、中山大學、暨南大學、華南師范大學、澳門科技大學、佛山科學技術學院等全國高校。除了新聞傳播與藝術類專業(yè)，還有就讀國際旅游管理、商務英語、中藥資源與開發(fā)、自動化等專業(yè)的同學。學員技能豐富，覆蓋策劃組織、文案撰寫、視頻拍攝與制作、平面視覺設計、出鏡主持、賬號運營等，學員質量較好。
佛山傳媒集團“嶺南文化傳播官”項目，一是扎實推進關于嶺南廣府文化的傳播工程，策劃推出系列創(chuàng)意融媒產品，打造宣傳城市文化的網絡新銳，在互聯網上提升佛山文化的影響力；二是增強青年大學生群體對嶺南文化的認同感，刷新００后大學生對家鄉(xiāng)文化、嶺南文化的認識和理解，為在青年群體中推介佛山城市形象、傳承嶺南廣府文脈助力；三是搭建學生和媒體溝通合作的舞臺，讓學生在實戰(zhàn)中接觸掌握全媒體產品采編運營流程，提升青年學生對主流媒體的認知和文化傳播素養(yǎng)，為傳媒集團的全媒體人才隊伍轉型儲備新生力量。
文/佛山電臺新媒體發(fā)展部主任助理 余碧茵