“天下事有難易乎？為之，則難者亦易矣?！?/span>
堅(jiān)持打造深度觀察融合傳播品牌欄目，持續(xù)常態(tài)化推出深度觀察報(bào)道產(chǎn)品，對(duì)置身其中的媒體人而言，這是一項(xiàng)有難度、有挑戰(zhàn)的工作。2022年，在傳媒集團(tuán)高度重視和大力支持下，《東平知政》欄目組攻堅(jiān)克難，深入實(shí)施能力提升、質(zhì)量提升、品牌提升三大工程，積極有為開展《東平知政》欄目品牌升級(jí)實(shí)踐，取得了一定成效，進(jìn)一步增強(qiáng)了欄目傳播力、影響力。
一、實(shí)施能力提升工程，建設(shè)學(xué)習(xí)型團(tuán)隊(duì)
《東平知政》欄目，以“獨(dú)家獨(dú)到，解碼佛山政經(jīng)局”為旨趣，堅(jiān)持做有深度、有熱度，有品質(zhì)、有氣質(zhì)，有傳播力、有影響力的“六有”新聞，不斷推出適合移動(dòng)端、互聯(lián)網(wǎng)傳播的深度新聞?dòng)^察融創(chuàng)產(chǎn)品，并實(shí)行品牌化、標(biāo)簽化、欄目化策劃包裝，努力打造成為移動(dòng)優(yōu)先、融合傳播時(shí)代佛山政經(jīng)（時(shí)政、經(jīng)濟(jì)）新聞?lì)惿疃扔^察報(bào)道拳頭品牌欄目。
眾所周知，打造移動(dòng)優(yōu)先、融合傳播時(shí)代佛山政經(jīng)新聞?lì)惿疃扔^察報(bào)道品牌欄目、拳頭產(chǎn)品，需要強(qiáng)大的業(yè)務(wù)能力支撐。
為此，2022年，《東平知政》欄目組大力實(shí)施能力提升工程，建設(shè)學(xué)習(xí)型團(tuán)隊(duì)，通過請(qǐng)進(jìn)來、走出去等方式，加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)、培訓(xùn)，全面提升采編力量參與《東平知政》欄目深度觀察融創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)的能力、水平。
欄目組聘請(qǐng)?jiān)诜鹕秸?jīng)新聞深度觀察、多元傳播領(lǐng)域有著豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的資深媒體智庫專家龍建剛教授為顧問，指導(dǎo)《東平知政》欄目選題策劃，并開展新聞?dòng)^察、言論類欄目鏡頭語言表達(dá)專項(xiàng)培訓(xùn)；組織欄目記者、編輯與《城市進(jìn)化論》《城市戰(zhàn)爭》等其他媒體、自媒體機(jī)構(gòu)同類欄目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)接聯(lián)系，了解、學(xué)習(xí)其欄目創(chuàng)辦理念、運(yùn)作機(jī)制；支持欄目記者、編輯購買閱讀各類書籍，不斷積淀業(yè)務(wù)素養(yǎng)、提升業(yè)務(wù)能力。
龍建剛教授開展鏡頭語言表達(dá)專項(xiàng)培訓(xùn)
在這樣的努力下，人才同樣成為《東平知政》欄目打造的重要“產(chǎn)品”。一批有能力、有追求的骨干記者、資深記者，充分發(fā)揮優(yōu)勢，在參與移動(dòng)優(yōu)先、融合傳播時(shí)代《東平知政》欄目政經(jīng)新聞深度觀察報(bào)道產(chǎn)品生產(chǎn)實(shí)踐過程中，日漸成長為融合型、專家型、智庫型媒體人才。
二、實(shí)施質(zhì)量提升工程，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給
提升《東平知政》欄目深讀融創(chuàng)報(bào)道產(chǎn)品的質(zhì)量，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)供給，是用力打造好深度觀察品牌欄目最大的難點(diǎn)和關(guān)鍵。
為此，《東平知政》欄目著力實(shí)施質(zhì)量提升工程。一方面，鼓勵(lì)更多骨干記者、編輯共同參與《東平知政》欄目深度觀察報(bào)道融創(chuàng)產(chǎn)品的策劃、采制，不斷豐富、深化短視頻、MG動(dòng)畫、海報(bào)等融合傳播產(chǎn)品形式，保障、提升產(chǎn)品質(zhì)量，并致力于打造精品力作、重磅大作；另一方面，引入有關(guān)領(lǐng)域自媒體機(jī)構(gòu)作者，促進(jìn)《東平知政》專欄作者的多元化、專業(yè)化、專家化。
2022年，《東平知政》欄目共推出了59期深度觀察及融創(chuàng)產(chǎn)品，每期產(chǎn)品均精心采制、編發(fā)并推廣，取得了良好的傳播效果，點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量處于高位，躋身佛山+客戶端TOP10熱點(diǎn)排行榜，一些報(bào)道經(jīng)過一段時(shí)間后出現(xiàn)第二波傳播峰值，顯現(xiàn)出深度觀察報(bào)道更具持久傳播力的特點(diǎn)。
其中，《東平知政｜珠三角樞紐（廣州新）機(jī)場“十四五”開建，佛山臨空騰飛正當(dāng)時(shí)！》是珠三角樞紐（廣州新）機(jī)場規(guī)劃啟動(dòng)以來，對(duì)該機(jī)場規(guī)劃建設(shè)所做的一篇最為全面、深入的深度觀察報(bào)道，既詳實(shí)披露了珠三角樞紐（廣州新）機(jī)場及臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃建設(shè)進(jìn)展情況，又結(jié)合省內(nèi)外機(jī)場及臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃建設(shè)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行比對(duì)分析，同時(shí)配發(fā)短視頻產(chǎn)品，充分體現(xiàn)了《東平知政》欄目作品有信息、有分析、有判斷及移動(dòng)優(yōu)先、融合傳播的特點(diǎn)?！稏|平知政｜在“燈塔工廠”，我們看到了佛山智造的未來！》聚焦數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展大趨勢下“燈塔工廠”建設(shè)，既對(duì)“燈塔工廠”作了專業(yè)、具體、深度的介紹，也對(duì)以“燈塔工廠”為標(biāo)桿的制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)作了未來展望，給予了廣大中小制造業(yè)企業(yè)有針對(duì)性的建議，填補(bǔ)了制造業(yè)大市“燈塔工廠”深度觀察報(bào)道的空白，引起佛山各界特別是企業(yè)界廣泛關(guān)注和熱烈討論，閱讀量迅速突破10萬+，成為爆款產(chǎn)品。
《東平知政》欄目也從眾多新媒體欄目中脫穎而出，被推薦參評(píng)2022年度廣東新聞獎(jiǎng)。
三、實(shí)施品牌提升工程，強(qiáng)化欄目品牌建設(shè)
品牌就是競爭力，打造《東平知政》深度觀察品牌欄目，需要有力、有效的品牌建設(shè)。
為此，2022年，《東平知政》欄目組深入實(shí)施品牌提升工程，在提升業(yè)務(wù)能力、產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，通過出版《城勢——東平知政選輯》，開展讀者調(diào)查，組建“佛山政經(jīng)大家談”線上讀者交流群，舉辦線下青年讀者主題沙龍、資深讀者座談會(huì)等形式，強(qiáng)化《東平知政》欄目的品牌建設(shè)和整體宣傳推介，提升欄目品牌影響力、讀者黏合力。
2022年11月，《城勢——東平知政選輯》由《人民日?qǐng)?bào)》出版社正式出版發(fā)行，并上線京東平臺(tái)，面向全國公開發(fā)售，既向全國讀者展現(xiàn)佛山這座城市改革創(chuàng)新、銳意進(jìn)取、奮發(fā)有為的城市特質(zhì)和發(fā)展態(tài)勢，展現(xiàn)佛山傳媒人對(duì)城市發(fā)展進(jìn)步的觀察與思考，也充分彰顯《東平知政》欄目品牌價(jià)值。
12月7日，為增強(qiáng)《東平知政》欄目對(duì)青年讀者群的吸引力、影響力，欄目組在佛山市高層次人才服務(wù)專區(qū)舉辦青年發(fā)展型城市建設(shè)主題座談會(huì)，邀請(qǐng)佛山各領(lǐng)域的青年嘉賓齊聚一堂，洋溢青春熱情，碰撞思想火花，為佛山青年發(fā)展型城市建設(shè)建言獻(xiàn)策，會(huì)聚青春的智慧和活力。12月9日，《東平知政》欄目組舉辦讀者座談研討會(huì)，邀請(qǐng)來自佛山各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位及智庫機(jī)構(gòu)的讀者為欄目建設(shè)出謀劃策，進(jìn)一步增進(jìn)欄目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與資深讀者群的互動(dòng)交流，推動(dòng)欄目更好地發(fā)揮新聞輿論作用、助力佛山改革發(fā)展。
《東平知政》欄目讀者座談研討會(huì)
此外，除了以佛山+客戶端為主發(fā)布、傳播平臺(tái)，《東平知政》欄目組還在人民號(hào)、抖音號(hào)、快手號(hào)、騰訊微信視頻號(hào)等第三方平臺(tái)，積極推廣《東平知政》深度觀察融創(chuàng)報(bào)道產(chǎn)品，既擴(kuò)大了品牌傳播、影響范圍，也發(fā)揮了城市外宣作用。
自2021年4月13日佛山傳媒《東平知政》欄目正式創(chuàng)辦出街，特別是在2022年全面、深入推進(jìn)欄目品牌升級(jí)實(shí)踐以來，佛山市內(nèi)外各級(jí)黨政機(jī)關(guān)及企業(yè)、社會(huì)各界，對(duì)《東平知政》欄目及其報(bào)道產(chǎn)品給予了廣泛關(guān)注和肯定。無論是從實(shí)際傳播數(shù)據(jù)來看，還是從各界、各方面的反饋、反響來看，都在驗(yàn)證著《東平知政》欄目的探索、實(shí)踐，有效打破了新傳播格局下傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道產(chǎn)品策劃生產(chǎn)耗時(shí)、耗力巨大卻被受眾“冷落”的局面，彰顯出較強(qiáng)的傳播力、影響力。
當(dāng)然，也要清醒地認(rèn)識(shí)到，《東平知政》欄目的傳播力、影響力仍待進(jìn)一步提升。影響有影響力的人、影響干部群眾，影響佛山、影響社會(huì)，《東平知政》欄目在內(nèi)容建設(shè)、形式創(chuàng)新、傳播手段運(yùn)用、品牌形象塑造等方面，仍須進(jìn)一步探索、進(jìn)一步努力。
守正創(chuàng)新，攻堅(jiān)克難，久久為功，致力于打造移動(dòng)優(yōu)先、融合傳播時(shí)代佛山政經(jīng)新聞深度觀察品牌欄目、拳頭產(chǎn)品——《東平知政》，方向篤定，任重道遠(yuǎn)！
文/原佛山日?qǐng)?bào)社全媒體采集中心副主任 于祥華