互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催生一場(chǎng)前所未有的變革。 多屏?xí)r代，信息汪洋，我們應(yīng)該如何出海？ 2020 年，佛山電視臺(tái)全面落實(shí)中央加快媒體深度融合的精神，以"醒目視頻"為主平臺(tái)、主賬號(hào)、主品牌，既造船出海，建設(shè)自主可控的新型傳播平臺(tái)，又借船出海，聯(lián)動(dòng)央媒平臺(tái)，挺進(jìn)商業(yè)平臺(tái)， 以互聯(lián)網(wǎng)思維、全媒體視覺審視和謀劃工作的內(nèi)容、對(duì)象、方法、手段，探索"新聞 ＋ 政務(wù)服務(wù)商務(wù)"的運(yùn)營(yíng)模式，主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，構(gòu)建全媒體傳播新格局。
造船出海
建設(shè)自主可控平臺(tái)
佛山電視臺(tái)于2019年11月11日推出醒目視頻客戶端，上線一年下載量超過 520 萬(wàn)，獲評(píng)佛山市優(yōu)秀版權(quán)作品。 醒目視頻客戶端的迅猛發(fā)展， 得益于其發(fā)揮電視媒體自身優(yōu)勢(shì)，抓住短視頻和直播風(fēng)口，平臺(tái)定位精準(zhǔn)、粵文化特色鮮明、內(nèi)容創(chuàng)新、服務(wù)貼近，充分體現(xiàn)了后發(fā)優(yōu)勢(shì)。
自己造船關(guān)鍵在設(shè)計(jì)藍(lán)圖找準(zhǔn)定位
醒目視頻起步晚，當(dāng)其時(shí)廣佛媒體已有資訊客戶端南方＋、 佛山＋、佛山頭條， 資訊直播客戶端觸電新聞， 音頻客戶端花生 FM， 交通客戶端暢駕，等等。 如何在林立的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中找到自己的差異化定位和生存空間？ 醒目視頻緊扣佛山嶺南文化發(fā)源的粵語(yǔ)特色，立足佛山電視臺(tái)擁有市區(qū)鎮(zhèn)三級(jí)電視機(jī)構(gòu)制作規(guī)模的自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合短視頻與直播正飛速發(fā)展的風(fēng)口，將平臺(tái)垂直定位為"粵語(yǔ)視頻領(lǐng)跑者"， 以短視頻和直播為兩大核心內(nèi)容，立志做佛山本地最大的短視頻和直播平臺(tái)，做全國(guó)最大的粵語(yǔ)視頻聚合平臺(tái)。
2020 年全年， 醒目視頻客戶端首發(fā)的短視頻超十萬(wàn)條，由電視臺(tái)市區(qū)鎮(zhèn)三級(jí)機(jī)構(gòu)制作發(fā)布的短視頻每天超 300 條，本地客戶端視頻日更數(shù)量無(wú)出其右。 內(nèi)容包括新聞資訊、文化教育、娛樂綜藝、美食財(cái)經(jīng)等各類目， 還有電視臺(tái)與央視合作的紀(jì)錄片，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)學(xué)習(xí)平臺(tái)的佛山短視頻等。 除了 PCC 來源，醒目視頻也開門辦平臺(tái)，邀請(qǐng)黨政機(jī)構(gòu)和社會(huì)機(jī)構(gòu)進(jìn)駐，聚合各類優(yōu)質(zhì)的 PUCC 內(nèi)容。 例如市氣象臺(tái)訂閱號(hào)每天更新天氣預(yù)報(bào)短視頻， 市文化館在醒目開設(shè)了動(dòng)漫粵劇專欄及云上藝術(shù)空間， 佛山音樂人協(xié)會(huì)開設(shè)了粵語(yǔ)MV 專欄，各界航拍愛好者開設(shè)有鷹眼看佛山專區(qū)等，PUCC 內(nèi)容成為 PCC 內(nèi)容良好補(bǔ)充，大大提升了平臺(tái)活躍度。
2020 年全年，醒目視頻客戶端策劃發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)直播超千場(chǎng)， 絕大部分直播單場(chǎng)觀看量超萬(wàn)人次。內(nèi)容有各類政務(wù)活動(dòng)直播、各類群眾活動(dòng)直播、 愛心扶貧和復(fù)工復(fù)產(chǎn)帶貨直播、 垂直圈層網(wǎng)紅直播、社會(huì)知識(shí)達(dá)人直播，等等。日均直播超三場(chǎng)次， 也是本地媒體中數(shù)量最多的。 從市級(jí)大型會(huì)議和活動(dòng)直播， 到村居籃球賽等文體活動(dòng)直播， 從多機(jī)位大型直播到單機(jī)位手機(jī)直播， 從傳統(tǒng)直播形態(tài)到 VR 直播、4K 直播、慢直播等創(chuàng)新形態(tài)， 醒目直播做了大量實(shí)踐與探索， 也令平臺(tái)得到廣泛的使用和推廣。
自己開船關(guān)鍵在升級(jí)船員為全媒體人才
新傳播平臺(tái)搭建前， 電視臺(tái)市區(qū)鎮(zhèn)三級(jí)制作機(jī)構(gòu)都以生產(chǎn)電視端內(nèi)容為主，醒目視頻上線后， 全員都要快速向全媒體人才轉(zhuǎn)型。 臺(tái)里多次發(fā)文要求加快推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展， 將融媒工作納人所有部門機(jī)構(gòu)的重要考核內(nèi)容，按全媒體人才培養(yǎng)、內(nèi)容生產(chǎn)移動(dòng)優(yōu)先、生產(chǎn)流程融媒化、平臺(tái)傳播影響力等維度，建立"頭名、末位"通報(bào)及表?yè)P(yáng)、批評(píng)和調(diào)崗機(jī)制。在電視臺(tái)強(qiáng)化目標(biāo)考核，創(chuàng)新融媒管理的有力推動(dòng)下， 以醒目視頻客戶端為主陣地，2020 年電視臺(tái)市區(qū)鎮(zhèn)三級(jí)電視機(jī)構(gòu)的所有視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化， 形成互聯(lián)網(wǎng) + 電視的新型媒體生態(tài)圈。
舉電視臺(tái) 22 個(gè)鎮(zhèn)街廣電站為例， 在 2019 年底停插播以后， 鎮(zhèn)站的傳播平臺(tái)全面轉(zhuǎn)移到醒目視頻客戶端， 每個(gè)站運(yùn)營(yíng)自己的鎮(zhèn)街訂閱號(hào)，可發(fā)布視頻、圖文、直播等內(nèi)容，可增設(shè)專欄專區(qū)。臺(tái)為鎮(zhèn)站升級(jí)設(shè)備， 購(gòu)置高清攝像槍編輯機(jī)， 手機(jī)拍攝等網(wǎng)絡(luò)直播硬件，鎮(zhèn)站全員遵循移動(dòng)優(yōu)先，先網(wǎng)后臺(tái)的原則，優(yōu)化制作流程，每天拍攝新聞第一時(shí)間制作視頻發(fā)上醒目， 發(fā)稿效率常領(lǐng)先于其他媒體，大獲鎮(zhèn)街領(lǐng)導(dǎo)好評(píng)。疫情暴發(fā)后， 各鎮(zhèn)街疫情防控宣傳利用醒目視頻實(shí)現(xiàn)隨時(shí)滾動(dòng)發(fā)布，突破了微信公眾號(hào)一日一發(fā)的限制， 鎮(zhèn)站制作的內(nèi)容既貼近基層村居又生動(dòng)活潑具有濃郁地方特色，起到非常好的宣傳效果。三水白坭站制作的白坭話大喇叭短視頻宣傳防疫， 單條視頻在醒目視頻客戶端的閱讀量就超百萬(wàn)。 此外， 鎮(zhèn)站以醒目視頻為平臺(tái)開拓政務(wù)和商務(wù)合作， 為合作單位開設(shè)視頻宣傳專區(qū)， 例如杏壇站的"村改"專區(qū)，桂城站的"鄉(xiāng)村振興"專區(qū)、"南海紅木"專區(qū)等，開拓了新的服務(wù)業(yè)態(tài)。 所以，2020 年雖然沒有了插播的數(shù)千萬(wàn)元收人， 但絕大部分鎮(zhèn)站利用新傳播平臺(tái)， 仍完成了經(jīng)營(yíng)指標(biāo)甚至超額完成任務(wù)。
造醒目視頻這艘船， 對(duì)佛山電視臺(tái)可以說是在危機(jī)中育先機(jī)，于變局中開新局，助力鎮(zhèn)站等各板塊駛上了融媒發(fā)展快車道。
借船出海
全面挺進(jìn)商業(yè)平臺(tái)
2020 年以來，佛山電視臺(tái)以醒目視頻為主賬號(hào)，在央媒平臺(tái)、社交平臺(tái)、電商平臺(tái)立體布局。醒目視頻在央視頻、央視新聞 ＋、人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、抖音、快手、微信視頻號(hào)、今日頭條、百度、騰訊、微博、B 站、淘寶、拼多多等平臺(tái)都開設(shè)官方賬號(hào)。 醒目視頻 MCN 旗下的市區(qū)鎮(zhèn)三級(jí)電視機(jī)構(gòu)在上述平臺(tái)共開設(shè)賬號(hào)超 300 個(gè)，形成用戶超 1000 萬(wàn)的立體傳播矩陣。其中，在社交平臺(tái)抖音賬號(hào)超200 個(gè)，快手賬號(hào)超 40 個(gè)，覆蓋媒體資訊、時(shí)事評(píng)論、美食、測(cè)評(píng)、文旅、心理、健康、娛樂等各垂直領(lǐng)域。 主賬號(hào)醒目視頻抖音號(hào)孵化一年粉絲超 140 萬(wàn)， 成為佛山媒體藍(lán) V 第一大號(hào)。
2020 年 10 月， 佛山電視臺(tái)與北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，"佛山電視臺(tái) &字節(jié)跳動(dòng)新媒體孵化園" 揭牌落戶醒目視頻。 這是字節(jié)跳動(dòng)公司繼與浙江廣電合作之后， 在全國(guó)落地的第二個(gè)新媒體孵化園，是唯一與地級(jí)市媒體共建的新媒體孵化園。雙方從實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、商務(wù)合作、共建內(nèi)容創(chuàng)作四大板塊人手，在醒目學(xué)院培訓(xùn)業(yè)務(wù)、醒目視頻 MCN 建設(shè)、大小屏融合創(chuàng)新節(jié)目《醒目一拍》等項(xiàng)目展開全方位戰(zhàn)略合作。
依托新媒體孵化園， 醒目視頻孵化的媒體號(hào)、 政務(wù)號(hào)、 時(shí)評(píng)號(hào)、美食號(hào)、測(cè)評(píng)號(hào)、文旅號(hào)等陸續(xù)上線。 從圖文時(shí)代到視頻時(shí)代，各垂直領(lǐng)域的抖音號(hào)用短視頻 ＋ 直播的方式，創(chuàng)新宣傳城市的手段，為展現(xiàn)佛山這座新一線城市年輕、時(shí)尚、朝氣蓬勃的形象， 開辟更具傳播力和影響力的新陣地。
為打通媒體資源、平臺(tái)資源、高校資源和人才資源，2020 年 8 月， 佛山電視臺(tái)短視頻產(chǎn)學(xué)研基地也正式揭牌， 首期與廣東東軟學(xué)院合作， 引人數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)定制班，20 多名大四學(xué)生進(jìn)駐， 共同參與孵化短視頻 IP，升級(jí)矩陣化配置， 打造新型主流媒體的傳播平臺(tái)。
只要心中有海
哪里都是馬爾代夫
出海打怪關(guān)鍵在創(chuàng)新打法本領(lǐng)高強(qiáng)， 要讓各路神仙記住自己， 需要塑造全媒體知名品牌。 無(wú)論是在自建的船還是"各位大佬"的船，我們都以"醒目視頻"為主品牌、主賬號(hào)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)平臺(tái)與全媒體品牌建設(shè)緊密結(jié)合， 挖掘品牌價(jià)值，增強(qiáng)綜合優(yōu)勢(shì)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌輻射力。
舉醒目視頻 MCN 孵化的首個(gè)短視頻評(píng)論 IP《醒世龍言》為例， 這是我們與資深時(shí)事評(píng)論員龍建剛教授合作， 重點(diǎn)打造的政論短視頻節(jié)目。 節(jié)目名"醒" 與"龍" 的結(jié)合， 就是為了加強(qiáng)新媒體領(lǐng)域品牌創(chuàng)建， 發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用。 節(jié)目發(fā)布平臺(tái)為醒目視頻客戶端、《醒世龍言》微信視頻號(hào)、抖音號(hào)、快手號(hào)等， 形成強(qiáng)有力的品牌傳播矩陣。
《醒世龍言》開篇推出《佛山打贏 2020 城市保衛(wèi)戰(zhàn)》系列五集視頻，一周內(nèi)播放量 415147， 在佛山社會(huì)各界反響熱烈，市領(lǐng)導(dǎo)稱贊為期盼已久的佛山政論第一視頻。 節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新，思想性與藝術(shù)性高度融合，手機(jī)觀看體驗(yàn)佳，在抖音快手等平臺(tái)也令人耳目一新。打造好這個(gè)全媒體精品內(nèi)容品牌，是落實(shí)中央要求主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)和思想引領(lǐng)的傳播制高點(diǎn)的重要實(shí)踐。
無(wú)論是造船出海，還是借船出海，我們相信，只要心中有海，哪里都是馬爾代夫。 無(wú)論在自主可控平臺(tái)還是商業(yè)平臺(tái)， 只有用鮮明特色的高質(zhì)量服務(wù)和個(gè)性化體驗(yàn)吸引黏住更多用戶， 我們才能將生存發(fā)展主動(dòng)權(quán)牢牢掌握在自己手中。
無(wú)論前浪還是后浪， 勇立潮頭才能成為巨浪。
全媒體時(shí)代，我們要醒目地出海。
文/ 佛山電視臺(tái)醒目視頻總監(jiān) 竇 希