在傳統(tǒng)宣傳方式備受沖擊的當(dāng)下，思考如何創(chuàng)新宣傳方式、提高宣傳效率、增強(qiáng)宣傳效果，一直是珠江時(shí)報(bào)社鎮(zhèn)街中心桂城全媒體新聞部探索的重中之重。作為新聞富產(chǎn)地，桂城注定是眾多新聞媒體高度關(guān)注的重要區(qū)域，如何在其中脫穎而出，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，推出拳頭產(chǎn)品，穩(wěn)住戰(zhàn)略地位？
珠江時(shí)報(bào)社鎮(zhèn)街中心桂城全媒體新聞部通過創(chuàng)新宣傳形式，主打政務(wù)海報(bào)宣傳這一拳頭產(chǎn)品，踏出了新媒體轉(zhuǎn)型的成功一步。
一、緊扣政府需求
政務(wù)海報(bào)宣傳，是從中央到地方新聞媒體均采用的新媒體宣傳方式，如在重大會(huì)議上領(lǐng)導(dǎo)的金句、工作目標(biāo)、創(chuàng)新舉措、工作成效等，均以海報(bào)這種直觀、制作時(shí)間短、成本低、門檻低、傳播容易的方式傳播。
對(duì)于這些重大會(huì)議，客戶的需求快、準(zhǔn)、美。在這個(gè)快節(jié)奏的眼球時(shí)代，一張圖甚至比文字稿件更易于理解、更利于傳播；且一張海報(bào)的制作時(shí)間有時(shí)比采寫一篇稿件更快；在讀圖時(shí)代，人們更愿意為觀感美好的圖片轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、買單。
當(dāng)活動(dòng)還在進(jìn)行中，第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)海報(bào)，能為活動(dòng)造勢(shì)，能讓更多人得到第一手資訊，就已達(dá)到了客戶宣傳的目的。
２０２０年初，新冠肺炎疫情襲來，南海中心城區(qū)桂城按下“暫停鍵”。桂城干群眾志成城、守護(hù)家園。從按下“暫停鍵”到復(fù)工復(fù)產(chǎn)、再到消費(fèi)回暖，城市陸續(xù)有了生氣，桂城全媒體新聞部快速反應(yīng)，策劃推出展現(xiàn)各行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、消費(fèi)回暖等多組海報(bào)，給市民、企業(yè)帶來了信心和希望，受到政府好評(píng)。
此后，桂城全媒體新聞部緊扣政府需求，不斷創(chuàng)新，策劃推出各類型的海報(bào)，如桂城街道年終總結(jié)大會(huì)期間，桂城全媒體新聞部利用海報(bào)展示了桂城城市建設(shè)、醫(yī)療、教育、文化、公益等方面的成績(jī)；如怡海湖鯤鵬科技城的發(fā)布儀式現(xiàn)場(chǎng)，桂城全媒體新聞部將規(guī)劃計(jì)劃重點(diǎn)通過海報(bào)形式發(fā)布；如脫貧攻堅(jiān)總結(jié)報(bào)道，將工作成果通過海報(bào)展示，直觀且傳播力強(qiáng)；如新建學(xué)校、河涌整治、環(huán)保整治等民生工程，更能通過直觀的海報(bào)展示工作成果；如高端人才、道德模范等具有特征的、具有榜樣力量的宣傳，也通過海報(bào)形式進(jìn)行樹典型、樹模范，２０２１年還推進(jìn)了４８?jìng)€(gè)道德模范的海報(bào)。
二、提速自我改革
對(duì)于傳統(tǒng)紙媒而言，我們擅長的工作是文字工作，而海報(bào)產(chǎn)品的出現(xiàn)，能成為我們擠進(jìn)新媒體傳播的一個(gè)有效介質(zhì)，甚至比視頻媒體、視頻產(chǎn)品更直觀、更快捷。
對(duì)于每一份海報(bào)產(chǎn)品，首先要與客戶確定宣傳的主題，需要撰寫一個(gè)有力量、準(zhǔn)確的主題，需要一段簡(jiǎn)潔明了的文字，需要一張吸引人眼球的圖片，還需要美編出色的設(shè)計(jì)，這個(gè)過程就集中了傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)：文字、攝影、設(shè)計(jì)。
因此，海報(bào)宣傳形式的創(chuàng)新，是我們善用自身資源，契合新媒體特征所作出的轉(zhuǎn)型升級(jí)。而桂城全媒體新聞部策劃推出的海報(bào)也逐漸形成了自己的特色和風(fēng)格。
如２０２０年４月１８日策劃推出《春潮涌動(dòng)｜桂城：時(shí)尚魅力重現(xiàn)，市民逛街游玩買買買》這組海報(bào)９張，每張海報(bào)圖片都展現(xiàn)了桂城復(fù)蘇的場(chǎng)景，９張海報(bào)用了９個(gè)關(guān)鍵詞，每個(gè)關(guān)鍵詞下面用了朗朗上口的如詩句一般的主題詞表達(dá)市民熟悉的生活場(chǎng)景，如展現(xiàn)商場(chǎng)購物的“時(shí)尚”：休閑時(shí)尚有活力，輕松購物好心情；如展現(xiàn)平洲玉器珠寶特色小鎮(zhèn)的“魅力”：傳統(tǒng)文化新時(shí)尚，琳瑯滿目魅力足；如展現(xiàn)政府推出消費(fèi)券救市成效的“優(yōu)惠”：埋單使用消費(fèi)券，優(yōu)惠多多有著數(shù)。此組海報(bào)一推出，就以其風(fēng)格清新、大氣、文案接地氣而廣受關(guān)注和好評(píng)，獲得了１０萬＋的閱讀量。
三、形成品牌效應(yīng)
至２０２０年下半年，桂城全媒體新聞部對(duì)各類題材的海報(bào)產(chǎn)品已操作得非常嫻熟，并得到桂城街道領(lǐng)導(dǎo)和各部門的認(rèn)可。桂城街道的重要決策發(fā)布、重要活動(dòng)開展、重點(diǎn)項(xiàng)目啟動(dòng)建設(shè)等，或是街道領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)題、或是相關(guān)部門主動(dòng)聯(lián)系桂城全媒體新聞部，溝通增加宣傳內(nèi)容和形式，以海報(bào)形式快速發(fā)布，高效展現(xiàn)重要決策、重要活動(dòng)、重點(diǎn)項(xiàng)目亮點(diǎn)等。
在桂城全媒體新聞部推出的各類海報(bào)中，《鄉(xiāng)村振興看桂城》系列海報(bào)備受關(guān)注，此系列海報(bào)共為桂城２２個(gè)農(nóng)村社區(qū)制作了２２組展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興成果的海報(bào)，這系列海報(bào)的亮點(diǎn)之一是，從歷史文化角度，為每個(gè)農(nóng)村社區(qū)的鄉(xiāng)村振興亮點(diǎn)和成效各提煉一個(gè)主題，每個(gè)主題既要蘊(yùn)含其歷史、文化的精華，又要展現(xiàn)其鄉(xiāng)村振興的亮點(diǎn)和成效，如為疊北提煉的鄉(xiāng)村振興主題為《龍船漂移 水韻疊北》，為疊南提煉的主題為《十番悠揚(yáng) 古韻疊南》，為平西提煉的主題為《古村新貌 多彩平西》，為平勝提煉的主題為《蝴蝶蘭鄉(xiāng) 生態(tài)平勝》等。
這系列海報(bào)亮點(diǎn)之二，是每一組海報(bào)均由封面＋９張海報(bào)組成，封面以１００字左右高度凝練了各農(nóng)村社區(qū)鄉(xiāng)村振興工作的舉措和成效，另９張中，每張海報(bào)均有兩句展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興工作的思路或成果的“口號(hào)”，如“藍(lán)天碧水如畫卷，嶺南水鄉(xiāng)展新姿”“空地變身小花園，人居環(huán)境大提升”“種好梧桐引鳳來，宜居宜業(yè)聚人才”“滿樹綠葉照碧波，詩意棲居水岸邊”“傳統(tǒng)文化要弘揚(yáng)，提升素質(zhì)塑形象”等，２２組海報(bào)除了提煉２２個(gè)主題，還貢獻(xiàn)了４００句朗朗上口的“口號(hào)”。這些海報(bào)中，有些還被政府部門制作成戶外海報(bào)，掛在各農(nóng)村社區(qū)公共場(chǎng)所的顯眼處，用于營造氛圍，吸引全民參與鄉(xiāng)村振興工作。
總而言之，目前桂城全媒體新聞部策劃推出的桂城政務(wù)海報(bào)宣傳已涉及黨建引領(lǐng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、精神文明、民生實(shí)事等多個(gè)領(lǐng)域、多個(gè)主題，漸成品牌效應(yīng)，已從原來的專題報(bào)道附加服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)閱为?dú)立項(xiàng)的宣傳項(xiàng)目，具有一定的經(jīng)濟(jì)效益。
文/珠江時(shí)報(bào)社鎮(zhèn)街中心桂城全媒體新聞部主任 關(guān)帥屏、副主任 曾蓉