2024年端午節(jié)期間，作為全國唯一的水上彎道競速民間體育項目，疊滘龍船漂移正式晉升為“中字號”大賽，采用“4天4賽”賽制。本次大賽吸引了來自佛山疊北、疊南社區(qū)的近20艘龍船參賽，分別在圣堂（L彎）、潭頭（C彎）、東勝（S彎）和茶基（直道）四大賽區(qū)展開激烈角逐，獻上了震撼人心的水上漂移絕技，展現(xiàn)了“寧可煲爛，不可扒慢”的疊滘龍船精神。
端午賽龍舟中的頂流
本次大賽由佛山市新聞傳媒中心聯(lián)合南海區(qū)桂城街道疊北、疊南社區(qū)居委會共同舉辦。自6月8日開賽以來，大賽火爆出圈，央視新聞、人民日報、新華社、廣東電視臺體育頻道等中央、省、市超80個網(wǎng)絡(luò)傳播平臺均采用佛山市新聞傳媒中心的直播信號進行了網(wǎng)絡(luò)直播，開賽四日網(wǎng)絡(luò)直播累計總觀看量超4200萬。直播還連線了加拿大、美國、澳洲、所羅門、印尼等十個國家和地區(qū)，吸引全球網(wǎng)友關(guān)注。從6月8日開賽以來，央媒共刊發(fā)相關(guān)稿件約145篇，央視10多個頻道、欄目從競技、文化、經(jīng)濟等不同角度報道了比賽。6月10日晚，央視新聞頻道《新聞1+1》欄目以《龍舟大賽熱，帶來了什么》為題，以疊滘龍舟賽等為案例進行深度剖析；《東方時空》在專題節(jié)目中大篇幅報道疊滘龍船故事；央視財經(jīng)頻道《天下財經(jīng)》關(guān)注疊滘龍船漂移大賽中的龍舟經(jīng)濟。截至6月11日19時，佛山傳媒關(guān)于2024佛山疊滘龍舟活動總發(fā)稿量約2681篇（條），全網(wǎng)總點播量超4.3億，#請到佛山飆龍船話題全網(wǎng)播放量累計已超15億。
疊滘龍船漂移大賽，不僅僅是飆龍船。主辦方策劃了一系列特色活動，吃喝玩購，豐富觀眾觀賽體驗，讓疊滘龍船漂移成為一項集民俗文化、競技賽事、文旅消費于一體的綜合性活動。在疊北東勝、潭頭籃球場、疊南停車場等區(qū)域，別開生面的千人龍船宴席，讓市民游客沉浸式感受當?shù)孛朗澄幕Ｖ鬓k方還推出了超10款極具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，“旗開得勝”文創(chuàng)雪糕、疊滘龍船加油包、紀念獎牌、紀念冰箱貼、福祿龍船槳掛等文創(chuàng)周邊深受市民游客歡迎。
據(jù)統(tǒng)計，白云山板藍根、國臺酒、東風日產(chǎn)、保利、海逸集團、工商銀行佛山分行、周六福、金典、殼牌等知名企業(yè)、品牌，冠名或贊助了本次活動。眾多企業(yè)力量的支持，為大賽的組織運營提供了堅實保障。賽事的超高人氣關(guān)注，為品牌贊助商帶來海量的曝光度，也為城市帶來人氣。
“賽事的傳播效果非常好，打開抖音、小紅書、微博等社交平臺，都能刷到不少賽事視頻和資訊?！焙Ｒ荨ひ菁掖笫澜缈偨?jīng)理李日星表示，通過贊助此次賽事，品牌知名度和美譽度都得到了很大提升，收獲頗豐。
保利華南營銷客關(guān)部策劃總監(jiān)周浩表示，參與這次大賽，踐行央企擔當，讓更多市民朋友體會文化傳承的力與美，感受南海的活力與風光，領(lǐng)略佛山這座城市的魅力。
攜程旅行統(tǒng)計，佛山疊滘龍船漂移吸引自駕游增長250%。馬蜂窩數(shù)據(jù)則顯示，疊滘龍船漂移帶動佛山熱度增長100%，不僅疊滘近10棟民宿全部訂滿，更有上海旅行團提前三個月預訂。
以賽為媒讓城市出圈
疊滘龍船漂移，就是端午期間佛山的城市請?zhí)?、城市名片?/p>
5月以來，疊滘龍船漂移夜訓就吸引了全網(wǎng)目光，未賽先火。大賽期間，主辦方精心策劃，在四天直播中，提前謀劃的30條風格年輕化的視頻短片，傳遞出佛山推進“百千萬工程”、推進“十大傳統(tǒng)文化”出圈出彩、佛山龍舟文化世代傳承等內(nèi)容，多維度傳播佛山城市形象和傳統(tǒng)文化。
以賽為媒，佛山通過疊滘龍船漂移這一“又老又潮”的傳統(tǒng)活動，用有溫度、接地氣的方式，讓世界感知佛山的城市氣質(zhì)，讓更多人看到佛山包容、開放、文明、傳承的形象。
中國龍舟協(xié)會主席范廣升認為，疊滘龍船漂移不僅展現(xiàn)了高超的技藝，也體現(xiàn)了當?shù)厝嗣癫晃菲D難、積極進取的精神風貌。“大賽不僅融合了體育競技的活力，還深植了傳統(tǒng)文化精髓，在凝聚人心方面發(fā)揮著不可替代的作用，有助于讓世界更加深入地了解并欣賞中國文化?！?/p>
“從人文經(jīng)濟學的角度看，疊滘龍船漂移這項民俗活動所蘊含的人文精神，越來越被當代人所體味，具有很強的時代意義?！鼻迦A大學新聞與傳播學院副院長張錚表示，疊滘龍船漂移這一現(xiàn)象級IP，生動詮釋了龍舟文化的更廣闊空間，佛山要持續(xù)推動疊滘龍船漂移IP化、品牌化，持續(xù)提高文旅體驗、完善城市公共服務(wù)、筑強產(chǎn)業(yè)矩陣等，使之成為特色文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強大引擎。
一槳千年開新道。只有這樣，以疊滘龍船漂移為代表的佛山龍舟，才能從“破浪”到“破圈”，從“曇花”變“繁花”，一路綻放。
